【読書記録】アイデアのつくり方

書籍情報

メモ

この書籍は100ページにも満たない短い本であるが、アイデアを生み出すためのエッセンスが凝縮されている１冊である。 多くの具体例とともに５つのステップに沿ってアイデアが生まれるまでの過程が示されている。 本書では広告の分野を題材にして語られているが、ものづくり・エンジニアリングの分野にも通ずる部分は大いにあるように感じた。

アイデアとは既存の要素の組み合わせである。複数の事実を観察して事実と事実の関連性を見つけ出す習性こそがアイデアを生み出す。

アイデアを作り出す能力を高めるには大きく５つのステップが必要である。

1. 資料を集める

資料には特殊資料と一般的資料がある。特殊資料とはいわばドメイン知識や売ろうとする製品に関する資料のことである。一方、一般的資料とはこの世の種々の事柄を記述したあらゆる資料のことで継続的な収集が重要である。 集めた資料は小さなカードなどに１枚１枚書き出しておき、索引できるように管理することが重要である。このように整理するとカードごとに分類をすることができ、あらゆる項目を網羅したカードデックを作ることができる。

2. 資料を咀嚼する

集めた資料のカードを手に取りそれをじっと眺めて見る段階である。見方を変えたり、複数のカードを組み合わせる。 アイデア間の関係性を見出すことが重要となる。 ふと思いついたアイデアも新たにカードとしてメモする。それが不完全だったり突発的であったとしても必ずメモする。これが最終的に目指すべきアイデアの種となる。 この段階では具体的なアウトプットは出にくくモチベーションが低下し嫌気がさすこともあるがそれでも作業を進めることが第２段階の重要な役割である。

3. 意識の外に移す

この段階からは第２段階のような努力は不要である。 ここまで考えたことを一旦、無意識の領域に移し想像的な刺激を受ける。 問題を完全に放棄して、自分の感性を刺激するアクションを行う。例えば、映画を見たり、音楽を聴いたり、詩歌を読んだりする。

第１段階は食べ物を食べ段階、第２段階はそれを咀嚼、そしてこの第３段階は消化の段階と例えることもできる。

4. 発見する

ここまでの３つの段階をこなすと、自然と発見（ユーレカ！）が起こる。 ふとした日常生活を送っている時に解答が現れる。

5. アイデアのチェック

第４段階で発見したアイデアを実世界に連れ出す作業が最終段階である。 思いついたアイデアは単なるアイデアの赤子でしかなく、実世界の過酷な条件には直接耐えることはできないことが多い。 現実に適用させアイデアに具体性を持たせ、展開していくフェーズである。